1.58 億！江蘇非遺憑啥成國慶長假 “搶手貨”？

2025 國慶、中秋雙節(jié)期間，江蘇大地浸潤在濃厚的文化氛圍與節(jié)日喜悅中。全省以 “線上線下結(jié)合、展演體驗并重、傳統(tǒng)現(xiàn)代交融” 為核心思路，將散落各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可感、可玩、可享的文化盛宴，13 個設(shè)區(qū)市因地制宜、創(chuàng)新實踐，讓千年非遺在當代生活中煥發(fā)新活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙節(jié)期間全省共開展非遺活動 1086 場，非遺場館及活動接待人次達 735.6 萬，相關(guān)銷售額突破 1.58 億元，不僅為市民游客帶來了獨特的節(jié)日體驗，更走出了一條非遺活態(tài)傳承與文旅融合發(fā)展的新路徑。

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沉浸體驗：

讓非遺從 “展臺” 走進 “生活”

打破傳統(tǒng)非遺展示的單向傳播模式，江蘇多地通過場景化營造、互動式設(shè)計，讓大眾從 “旁觀者” 變?yōu)?“參與者”，深度感受非遺的魅力。南京第六屆熙南里笪橋燈市堪稱沉浸式體驗的典范，10 月 1 日啟幕后，甘熙故居內(nèi)越劇《梁祝》、黃梅戲《天仙配》、南京白局等經(jīng)典劇目輪番上演，更有《今熙有戲》夜游項目讓游客 “穿越” 江南園林 —— 人們可租賃戲服、體驗輕戲曲妝造，甚至化身戲班一員參與壓軸演出，從 “素人” 到 “名角” 的轉(zhuǎn)變，讓戲曲非遺有了更生動的表達。

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揚州 “國風(fēng)華裳 韻動揚城” 國風(fēng)巡游則將沉浸感延伸至城市街巷，10 月 2 日，四月、肉臉橙等百萬粉絲級漢服達人與國風(fēng)博主領(lǐng)銜隊伍，從趣園茶社啟程，途經(jīng)冶春園紅橋時與木偶演員共舞《盈香冷冷》，在個園演繹《明月照家園》非遺集錦與《妙墨傳薪》木偶戲，步入東關(guān)街后還向游客派發(fā)國風(fēng)盲袋，華服、古園、非遺技藝與市井煙火交融，讓整座城市成為非遺展示的 “大舞臺”。

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常州的創(chuàng)新同樣亮眼，市錫劇院依托國家級非遺錫劇《珍珠塔》，在青果巷歷史文化街區(qū)打造園林實景喜劇《半園?珍珠塔》，觀眾坐在古巷園林中，看劇情隨景致推進，這種 “非遺 IP + 實景體驗” 的模式，不僅吸引了年輕群體與家庭游客，更探索出非遺市場化運營的可復(fù)制路徑。

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在場景化營造中，南通通州的實踐堪稱大型非遺活動標桿。當?shù)匾?“‘老街 × 非遺，國潮正當紅’石港西大街雙節(jié)非遺活起來” 為主題，將千年石港西大街打造成開放式非遺樂園 —— 青石板路串聯(lián) “動態(tài)表演 + 靜態(tài)市集”：變臉絕活引歡呼，藍印花布傳承人演示 “刮漿顯藍”（游客可試扎染），西亭脆餅攤位展傳統(tǒng)起酥工藝；非遺紋樣文創(chuàng)、藍印花布潮包等國潮單品遭年輕人熱搶，古街非遺打卡點更成社交平臺 “南通假期必去地標”。這場活動讓非遺脫離展臺、融入古街肌理，游客漫步觸達非遺，更帶動地方假日文旅消費。

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地域賦能：

讓非遺承載 “地方記憶”

江蘇各地非遺資源各具特色，雙節(jié)活動中，各地深挖本土文化根脈，將非遺與地域符號深度綁定，讓每一項活動都成為一張獨特的 “文化名片”。無錫窯湖小鎮(zhèn)立足宜興 “陶都” 底蘊，以窯火文化為核心打造 “非遺 + 沉浸演繹” 矩陣：這里既有 “廚子與戲子” 樂隊的現(xiàn)場演出，也有紫砂手作主理人帶領(lǐng)游客體驗燒窯、開窯的樂趣，龍窯大集與紫砂藝術(shù)展覽同步開展；宜興陶瓷博物館分管?窯湖戰(zhàn)區(qū)對外開放后，“湖映陶光 —— 宜興陶瓷‘五朵金花’精品展” 集中呈現(xiàn) 7300 余年制陶史，而與法國文旅巨頭聯(lián)合打造的《飛鳥之約》，更讓本土非遺與國際視野碰撞出別樣火花，截至 10 月 7 日，小鎮(zhèn)累計接待游客 25.26 萬人次，營收超 3460 萬元。

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蘇州則以一塊月餅串聯(lián)起非遺的傳統(tǒng)與創(chuàng)新，中秋期間，央視新聞頻道與財經(jīng)頻道先后聚焦震澤古鎮(zhèn)蘇式糕點老字號 “仁昌順”：《共同關(guān)注》欄目從 “文化傳承” 切入，詳解傳統(tǒng)蘇式月餅的起酥、包餡工藝；《生財有道》則聚焦創(chuàng)新產(chǎn)品香青菜月餅，展現(xiàn)老字號如何用時令食材賦予非遺新味道。

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連云港花果山景區(qū)則借力 “西游 IP”，將省級非遺 “花果山傳說” 轉(zhuǎn)化為可體驗的實景內(nèi)容 —— 游客中心的非遺市集里，水晶雕、貝雕等手作融入西游元素，“西游神魔團” 互動演出與西游小短劇在景區(qū)內(nèi)循環(huán)上演，西游書場更結(jié)合聲光電技術(shù)演繹評書、快板，讓游客 “漫步景區(qū)即享非遺”，景區(qū)也因此四度獲央視報道。

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鎮(zhèn)江西津渡歷史文化街區(qū)的 “雙節(jié)同輝 非遺共慶” 活動同樣充滿地域風(fēng)情：主入口的舞龍舞獅拉開序幕，待渡亭內(nèi) “宋代點茶” 技藝展示還原古人雅致，尚清戲臺的 “白蛇傳傳說” 戲曲專場勾起地方記憶，民間文化藝術(shù)館門前的非遺市集匯聚京口面塑、泥孩兒、蛋殼雕畫等 16 項本土非遺，館內(nèi)梅庵派古琴藝術(shù)、揚州評話的展演，更讓千年西津渡成為鎮(zhèn)江非遺的 “活態(tài)博物館”。

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科技與消費：

讓非遺 “活” 在當下、“火” 向未來

在傳承文化內(nèi)核的同時，江蘇更注重用科技賦能非遺、以消費激活市場，讓非遺不僅 “有看頭”，更 “有奔頭”。鹽城淮劇小鎮(zhèn)的 “古今對韻” 活動堪稱科技與非遺融合的代表，“藥發(fā)木偶戲 + 無人機花火” 的組合，讓傳統(tǒng)木偶在夜空中與絢爛光影共舞；“雜技劇《鹽運》+ 淮劇機器人” 的創(chuàng)新形式，用現(xiàn)代科技演繹鹽城鹽運文化，這種 “非遺活化 + 科技賦能” 的模式，不僅吸引游客打卡，更延長了停留時間，帶動周邊住宿、餐飲及文創(chuàng)消費，實現(xiàn) “流量變留量，留量變消費量”。

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徐州的非遺煙火表演則通過現(xiàn)代光影技術(shù) “出圈”，10 月 1 日至 7 日，銅山區(qū)拔劍泉畔連續(xù)開展 35 場演出，非遺藝人帶來的煙花瀑布、碳花舞、川劇噴火等技藝，在現(xiàn)代燈光映襯下更顯震撼，每場吸引超千人次觀看，成為小紅書、抖音等平臺 “徐州假期必看” 熱門話題，直接帶動周邊餐飲、住宿消費增長。

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淮安 “2025 大運河城市非遺文化旅游節(jié)” 則以消費為導(dǎo)向，統(tǒng)籌 “線上 + 線下” 模式，設(shè)置 “文?潤心傳承”“旅?漫游時光”“商?金秋惠購”“體?悅動淮安” 四大板塊，75 項活動與 “蘇超” 賽事、熊出沒樂園開園聯(lián)動，其中已舉辦七屆的大運河城市非遺市集，圍繞 “融入現(xiàn)代生活 非遺正青春” 主題，讓運河沿線非遺產(chǎn)品走進大眾消費場景。

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泰州季市鎮(zhèn)則聚焦 “非遺美食”，結(jié)合 “中華美食名鎮(zhèn)” 與 “歷史文化名鎮(zhèn)” 資源，打造 “游千年古鎮(zhèn)?品非遺美食” 沉浸式項目，活動吸引游客 3 萬余人次，帶動消費 50 多萬元，既提升了季市老街的文旅吸引力，也讓非遺美食成為帶動地方經(jīng)濟的 “引擎”。宿遷 “宿秀千技” 非遺嘉年華同樣注重消費與體驗的結(jié)合，在項王故里、新盛街等場所，蘇北琴書、蘇北大鼓等非遺展演輪番上演，圍繞 “項羽傳說”“虞姬傳說” 編創(chuàng)的情景劇，更通過沉浸式巡游讓游客感受宿遷歷史文化，實現(xiàn)文化傳播與消費轉(zhuǎn)化的雙贏。

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雙節(jié)期間的江蘇非遺系列活動，既是一次對傳統(tǒng)文化的集中展示，更是一場關(guān)于非遺傳承的創(chuàng)新實踐。從沉浸式體驗到地域賦能，從科技融合到消費聯(lián)動，江蘇讓非遺不再是塵封的 “老物件”，而是融入現(xiàn)代生活的 “新潮流”。這些實踐不僅為非遺活態(tài)傳承注入新活力，更推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為 “強富美高” 新江蘇建設(shè)增添濃厚的文化底色。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠