大小屏聯(lián)動，精品短劇破壁發(fā)現新機遇

　　■見習記者 孫彥揚

　　小身材的微短劇卻有大能量，其精品化創(chuàng)作已是必然趨勢。全國首檔微短劇+綜藝創(chuàng)新節(jié)目《開播！短劇季》與全國首個日播微短劇展播帶“品質東方·微劇場”分別于本月13日、14日開播，這是“中國微短劇品質東方計劃”的首次落地?！按笃痢奔铀偃雸?，創(chuàng)作者如何在大小屏破壁融合中發(fā)現新機遇，以“微短劇+”賦能千行百業(yè)，成為推動“小屏”微短劇高質量發(fā)展的熱點話題。

　　小屏上大屏，推動短劇內容精品化

　　創(chuàng)新微短劇大小屏融合模式，進一步豐富電視大屏內容供給，推動微短劇內容質量提升。首批“品質東方·微劇場”將播出《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執(zhí)筆》等來自抖音和騰訊等平臺的12部優(yōu)秀劇目，涵蓋戀愛、反詐、旅游等多個熱門題材。“大屏是小屏的放大鏡，也是天然過濾器。通過平臺的自我投送，再加上行業(yè)協(xié)會的梳理與評估，集齊微短劇的‘小尺子’與大屏端的‘大尺子’，完成對優(yōu)質內容的篩選?！鄙虾V播電視臺東方衛(wèi)視中心總編輯周捷介紹道。

　　從“刷劇”到“追劇”，大小屏的多元觀看方式正在抵達更多觀眾。《2023年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，截至2023年底，大屏用戶回流，互聯(lián)網電視（OTT）平均月度活躍用戶數超過3億戶。華策影視短劇創(chuàng)業(yè)中心副總經理吳容林認為：“微短劇大屏的應用尚處于藍海階段。大小屏切換，結合本地生活在終端打造微短劇欄目，可充分發(fā)揮微短劇業(yè)務的海量用戶和流量優(yōu)勢，是雙方的互補?！?/p>

　　優(yōu)質IP的多形態(tài)轉化，大小屏為其提供良機?！把刂驣P寫下去”，能夠觸發(fā)精品化創(chuàng)制、融合傳播的發(fā)展路徑。在網文端，七貓網絡文學《玉奴嬌》在豎屏的付費短劇和橫屏的騰訊十分劇場也皆是爆款，不同類型平臺的用戶均呈現出適配的特征。長劇IP也備受短劇青睞，《開播！短劇季》將“微短劇+綜藝”的創(chuàng)新模式在大屏上打通，節(jié)目首選《杜拉拉升職記》《聊齋》《重返18歲之我是寧靜》《包拯與公孫策》《終極一班》《離婚律師》六大經典長劇IP，打造以經典劇集為基礎的創(chuàng)制精品短劇的新方式。而在播放端，短劇《我的歸途有風》是長劇《去有風的地方》的衍生項目，播放量已超過2億；短劇《二十九》衍生自爆款IP《三十而已》；《慶余年》的衍生短劇《慶余年之帝王業(yè)》也于近期上線。

　　這表明，創(chuàng)作者既要有敢于“跨欄”的勇氣，也要善于找出能夠跨越的“一尺圍欄”。騰訊在線視頻影視內容制作部銀河工作室曹睿認為：“好的藝術內容不分長短，用更精致的制作和更深度的價值共鳴，進而實現跨越小屏、大屏的融合傳播發(fā)展路徑，去觸達更廣泛的受眾。”

　　流量還是口碑，看似是衡量微短劇品質的兩極，實則并不矛盾。業(yè)內人士指出，微短劇有其自身特點，節(jié)奏更快、時間更短、情感因素更濃；但以產業(yè)的更長生命周期看，在激發(fā)多巴胺之外，精品微短劇的核心在于從情緒價值走向故事價值，進一步走向對現實社會生活的觀照。播放量破10億的抖音春節(jié)檔短劇《大過年的》，以小切入口展現當代婚姻生活中的“看見”與“被看見”，切中當代人關注的命題。而大屏+小屏的模式，有助于推動微短劇創(chuàng)制生態(tài)的深入探索。

　　以“微短劇+”傳播優(yōu)勢賦能千行百業(yè)

　　“大屏”入局“小屏”，推動帶有草根氣的微短劇朝精品化再邁一步，“微短劇+”千行百業(yè)已是趨勢。近期，微短劇與文旅業(yè)的組合熱點紛呈，短劇《大過年的》展現出廣東汕頭的騎樓文化，《我的歸途有風》彰顯四川美食以及川遺文化，《回到原始部落做首領》更是展現出上海廣富林遺址的文化韻味。在文旅產業(yè)加持下，微短劇中的煙火氣與新鮮感撲面而來，成為強化微短劇故事價值的加分項。

　　深化業(yè)態(tài)融合，不僅是“微短劇+文旅”，科技、教育、普法等萬物可加。精品短劇是大城市的消費入口，大腦天宮文化傳媒有限公司創(chuàng)始人萇江認為，微短劇正在更加“功能化”，“用劇的形式告訴大家如何學習，如何理財，如何重塑自己的心理健康，這將是一個很有價值的賽道”。

　　微短劇正在迎來轉型迭代、提質升級的新階段。上海以打造網絡文化消費流量新高地為目標，不斷創(chuàng)新集成產業(yè)政策，促進微短劇鏈接城市各行業(yè)服務資源，探索“微短劇+”的多元模式。據悉，“中國微短劇品質東方計劃”聚焦微短劇“創(chuàng)投制播融評”全產業(yè)鏈，探索電視端、移動端融合生產傳播新模式，推動線上內容與線下業(yè)態(tài)相互賦能。上海市網絡視聽行業(yè)協(xié)會會長徐輝認為：“這一舉措，對廣播電視、網絡視聽兩大業(yè)務，都是推動高質量發(fā)展的‘品質計劃’。同時，也將助力打造上海微短劇創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)高地，構建可持續(xù)、高質量的微短劇產業(yè)生態(tài)，推動中國微短劇行業(yè)邁入高質量新階段?！?/p>

　　作為國際傳播重鎮(zhèn)，上海大力推動微短劇“走出去”，主流媒體攜手出海生態(tài)伙伴，為微短劇出海提供海外制作、譯制配音、發(fā)行運營、商業(yè)變現、技術支持等服務。上海東方智媒城建設開發(fā)有限公司總經理崔一楠表示，“國際化、時尚化是‘魔都’的底色，上海非常適合鏈接海內外的資源，我們將不斷完善產業(yè)政策和服務體系，希望能夠成為微短劇出海的樞紐”。