綜藝節(jié)目：別讓“算法”限制藝術想象

　　 【影視銳評】

　　 當下，綜藝節(jié)目的內容生產和營銷推廣廣泛使用人工智能算法，以大數據為支撐，在優(yōu)化創(chuàng)作、輔助決策、增強互動、提升效率等方面發(fā)揮重要作用。有的綜藝節(jié)目根據用戶在社交媒體上的評論、點贊等互動指數選擇嘉賓、調整節(jié)目環(huán)節(jié)；有的綜藝節(jié)目對社交媒體平臺上與節(jié)目相關的話題評論進行數據分析，據此選擇節(jié)目討論議題；還有的綜藝節(jié)目通過算法分析用戶對嘉賓的支持度、歌曲的喜愛度，及時調整嘉賓的鏡頭分配和節(jié)目順序，甚至還分析不同平臺的用戶特征、興趣點和消費習慣，向用戶精準推送周邊產品信息。在一些從業(yè)者心目中，算法能精準框定用戶畫像、瞄準用戶喜好，使創(chuàng)作傳播獲得事半功倍的效果。然而，當算法成為綜藝創(chuàng)作推廣的重要工具時，很多業(yè)界人士開始反思?！拔覀兪遣皇且脖焕г诹怂惴ɡ?？算法是不是限制了藝術想象？”這些是綜藝節(jié)目從業(yè)者在應用算法時產生的困惑。

　　 在當下綜藝節(jié)目的生產傳播中，算法構建了一套內外循環(huán)的作用機制，在平臺、綜藝節(jié)目和用戶之間逐漸滲透。一方面，在內容生產的內循環(huán)中，內容生產者通過分析用戶觀看歷史、搜索習慣等數據預測用戶的內容偏好并生產內容；平臺根據內容推薦、個人行為推薦等混合算法，為用戶推送綜藝節(jié)目及其花絮片段；用戶在平臺上的點贊、評論、轉發(fā)等互動行為所形成的大數據又反作用于綜藝節(jié)目的內容生產和平臺的內容推薦，促使綜藝節(jié)目調整節(jié)目內容方向、人物設定、劇情發(fā)展，也促使平臺基于用戶數據進一步完善算法推薦，如此形成內容生產的算法閉環(huán)。另一方面，在營銷環(huán)節(jié)的外循環(huán)，綜藝節(jié)目憑借收視率、社交媒體討論量和目標受眾畫像等數據吸引與之匹配的品牌方或平臺方投放廣告；平臺則整合用戶在不同平臺賬號的關聯性數據，依據算法在恰當的時機為用戶推薦喜愛的節(jié)目花絮片段和周邊商品信息；用戶在各應用軟件平臺上的行為數據不斷形塑著自身立體形象，又反作用于綜藝節(jié)目的廣告投放和營銷方向，依據算法制造熱議話題、邀請流量明星，優(yōu)化營銷策略，并幫助綜藝節(jié)目和平臺向用戶精準推送節(jié)目和周邊產品的營銷信息，如此形成營銷環(huán)節(jié)的算法閉環(huán)。兩個層面的算法閉環(huán)相輔相成，從對方那里獲取數據，為對方輸送數據，共同構成內外循環(huán)的算法作用機制，在碎片化內容消費態(tài)勢下幫助綜藝節(jié)目精準捕捉不同用戶的需求與注意力，挖掘大多數用戶共通的審美興趣點，為綜藝節(jié)目的生產與傳播帶來源源不斷的“方向指引”和“方法指導”，提高打造爆款綜藝的概率，獲取更高的經濟效益。

　　 然而，一些節(jié)目在算法的“方向指引”和“方法指導”下，出現內容同質化、創(chuàng)新思維弱化、信息繭房效應強化等問題。算法數據驅動的內容選擇導致綜藝節(jié)目傾向于生產滿足觀眾即時快感的感性化、情緒化內容。一旦某種類型的節(jié)目受觀眾追捧，算法會推動制作方、投資方為規(guī)避風險而制作投資同類型節(jié)目，也會促使平臺向用戶推送風格相似、內容雷同的綜藝節(jié)目片段，長此以往容易產生內容同質化、淺層化傾向。算法在綜藝行業(yè)的廣泛應用不僅導致節(jié)目創(chuàng)作人員主動選擇或被動受限于算法框架內“安全”的內容創(chuàng)作，而且有可能為了迎合算法的優(yōu)化指標而犧牲內容的深度與質量，進一步壓縮內容的創(chuàng)新空間，弱化創(chuàng)作人員的創(chuàng)新思維，甚至導致創(chuàng)意人員的地位被邊緣化。算法推薦系統(tǒng)看似滿足了用戶個性化的需求，卻將用戶困在由相似、雷同信息構成的信息繭房中，使用戶需求被限制在依據算法推算的喜好范圍內。特定類型的信息被重復推薦，而其他類型的信息則被排除在外。信息的一次次“算法過濾”造成用戶需求不斷被窄化、標簽化，最終導致用戶陷入封閉的、高度同質化的“回聲室”。

　　 事實上，部分綜藝節(jié)目對算法的不當使用、過度依賴甚至濫用，已經遭遇算法的反噬。比如，有的節(jié)目根據用戶的習慣、需求、興趣與偏好所形成的“流行度”指標選擇嘉賓、議題等節(jié)目內容，但所選取的嘉賓或議題并不符合節(jié)目本身的設定，結果被觀眾批評缺乏藝術性與多樣性；有的節(jié)目依賴算法邏輯在社交媒體上制造爭議話題，并在算法影響下將爭議話題重復推送給特定用戶，導致節(jié)目定位變形并招致用戶反感；有的節(jié)目將算法技術貫穿節(jié)目始終，讓數據指導節(jié)目內容的走向，導致節(jié)目內容過于機械化、程式化。

　　 算法在一定程度上困住了很多創(chuàng)作者的創(chuàng)新步伐。本質上，由系列指令組成的算法為綜藝節(jié)目提供所謂“客觀性”“真實性”的指導，以“無偏見”“無差錯”的智能外觀強化了綜藝節(jié)目、平臺和用戶對它的信任感和依賴感。但實際上，算法在根本上并不是價值中立的存在，它以高度符合用戶自我指涉的方式優(yōu)先提供滿足用戶情感訴求的信息，這催生了人與信息關系的異化，即理性思辨被淹沒而即時快感被推崇。綜藝節(jié)目的創(chuàng)作與傳播逐漸走向泛娛樂化的道路，甚至出現“唯流量”“唯數據”的亂象。

　　 作為綜合各種藝術形態(tài)，具有廣泛受眾群體的重要文化產品，綜藝節(jié)目應當辯證地看待算法，謹慎地使用算法。這就要求節(jié)目創(chuàng)作者、平臺從業(yè)者等提高對算法的認識，深度學習算法的工作原理、了解算法的局限性并運用批判性的思維辯證處理算法輸出的結果。在綜藝節(jié)目的內容生產和營銷推廣過程中，我們還需自覺以人本邏輯對抗唯流量邏輯，尤其是有意識地在算法導向的流量價值、情緒價值框架中合理安排理性價值、思想價值、藝術價值、社會價值等的權重，包括在內容創(chuàng)作時挖掘個體的真實體驗、關注普通人的真實生活，避免破壞藝術規(guī)律，在營銷傳播時引導觀眾關注節(jié)目中具有正面價值的話題，避免惡意炒作話題、虛假夸大宣傳。算法也有客觀反映觀眾觀賞需求的一面。如果能加以正確使用，也可以為綜藝節(jié)目傳播主流價值、深挖思想內涵、反映人民情感形成助力。

　　 （作者：陳梅婷，系福建師范大學傳播學院副教授）