經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”能搶回用戶嗎

　　本報(bào)記者 袁璐

　　《倩女幽魂》《英雄本色》等經(jīng)典IP正批量涌入短劇賽道。近來，多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布經(jīng)典影視劇短劇版改編計(jì)劃，希望借助經(jīng)典劇自帶的“流量光環(huán)”，跑出新的內(nèi)容賽道。不過，有業(yè)內(nèi)專家質(zhì)疑，當(dāng)所有視頻制作者都在全力追逐更短、更快、更爆的內(nèi)容形態(tài)時(shí)，在這場(chǎng)流量速食競(jìng)賽中，平臺(tái)能用短劇的“強(qiáng)心針”換取到長(zhǎng)視頻的生命力嗎？

　　翻拍短劇引熱議

　　近日，《還珠格格》短劇完成備案流程，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，該劇由芒果TV與上海恒璨文化傳播公司合作，劇集為30集，每集15分鐘。相比三部112集的原版，短劇版體量大幅壓縮。

　　按目前公布的劇情，女主角設(shè)定為穿越到崩壞原著世界的女明星，需修復(fù)劇情才能返回現(xiàn)實(shí)，并與假紈绔主角展開糾葛。劇方宣稱這是“經(jīng)典重塑，暑期劇王重新喚醒情懷”。

　　無獨(dú)有偶。愛奇藝近期也聯(lián)合歡樂時(shí)光影業(yè)與星空華文共同推出“百部港片微劇計(jì)劃”，計(jì)劃對(duì)包含《縱橫四海》《精武門》《英雄本色》《倩女幽魂》等在內(nèi)的百余部香港經(jīng)典電影IP進(jìn)行微短劇改編。目前該計(jì)劃還處于公開征集劇本和制作團(tuán)隊(duì)階段。

　　兩大平臺(tái)此番動(dòng)作，絕非簡(jiǎn)單試水。去年7月，芒果TV、風(fēng)芒傳媒與上海恒璨文化傳播有限公司宣布達(dá)成瓊瑤頭部IP系列短劇化改編3年3部的合作。愛奇藝版權(quán)合作方星空華文也對(duì)此次香港電影IP改編給予厚望，在2024年財(cái)報(bào)中表示，將積極參與短劇的二次創(chuàng)作業(yè)務(wù)，啟動(dòng)所擁有的700多部老電影的價(jià)值，開發(fā)符合短視頻時(shí)代用戶需求的短劇內(nèi)容。

　　長(zhǎng)視頻平臺(tái)日趨承壓

　　推動(dòng)這輪改編潮的核心動(dòng)力之一，是視頻平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的激烈爭(zhēng)奪?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模高達(dá)6.62億，半年增長(zhǎng)率高達(dá)14.8% ；使用率達(dá)59.7%，較2024年上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也從90分鐘提升到101分鐘。

　　微短劇高歌猛進(jìn)下，長(zhǎng)視頻營(yíng)收也日趨承壓。財(cái)報(bào)顯示，2024年愛奇藝全年總營(yíng)收292.25億元，同比下降8%；其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收全年為177.63億元，同比下降13%；廣告全年?duì)I收57.14億元，同比下降8%。

　　“短視頻來了，我們發(fā)現(xiàn)一部分市場(chǎng)被搶走了，最近又一部分市場(chǎng)被微短劇搶走了?！痹趧倓偨Y(jié)束的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇坦言，10年前，自己看不懂短視頻，也看不上短視頻，但不得不承認(rèn)，“短視頻比我們強(qiáng)大多了，過去兩三年微短劇的誕生我們也疏忽了。”

　　龔宇說，藝術(shù)的精神是“詩跟遠(yuǎn)方”，即高雅的審美和正確的價(jià)值觀，“但如果飯都吃不飽了，哪來的詩跟遠(yuǎn)方？我們決定自己入場(chǎng)做微劇，觀眾真的喜歡看?！睋?jù)悉，該平臺(tái)自2024年11月批量上線微短劇以來，微劇頻道已位列其移動(dòng)端第三大頻道。

　　已有公司嘗到改編經(jīng)典IP的甜頭。去年9月，《慶余年之帝王業(yè)》即《慶余年》短劇版上線，累計(jì)播放量超過8250萬，話題多次登頂微博熱榜。

　　警惕流量至上的內(nèi)容異化

　　制作方躊躇滿志，但不少網(wǎng)友對(duì)短劇化改編經(jīng)典IP這一做法疑慮不少?！安话堰@些經(jīng)典毀干凈，你們是不甘心”“無論多少版改編，都會(huì)讓人更懷念經(jīng)典原版”“以穿越重構(gòu)經(jīng)典，平臺(tái)你不要亂搞”……

　　“短劇《還珠格格》將瓊瑤式言情與元宇宙敘事嫁接，是想兩頭討巧。”北京某影視傳媒公司編劇胡俊認(rèn)為，該短劇既想保留“還珠IP”的國(guó)民認(rèn)知度，喚醒中年觀眾，又想通過“劇情修復(fù)游戲”這一互動(dòng)敘事吸引Z世代群體，但“穿越+系統(tǒng)任務(wù)”已是微短劇標(biāo)配，類似結(jié)構(gòu)的短劇不下數(shù)百部，同質(zhì)化嚴(yán)重，想要跑出爆款并不容易。

　　更要警惕的是，當(dāng)數(shù)據(jù)至上持續(xù)主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，可能開啟新一輪內(nèi)容畸變。AI“魔改”視頻就是前車之鑒，《三國(guó)演義》《甄嬛傳》《西游記》等經(jīng)典影視劇成重災(zāi)區(qū)。廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司在其發(fā)布的《管理提示（AI魔改）》中指出，“這些視頻為博流量，毫無邊界褻瀆經(jīng)典IP，沖擊傳統(tǒng)文化認(rèn)知，與原著精神內(nèi)核相悖。”

　　“若一味追求‘爽感’元素，容易導(dǎo)致經(jīng)典IP的符號(hào)化抽離，即短劇僅保留知名度最高的角色和場(chǎng)景，卻抽空了原作的精神內(nèi)核?！睒I(yè)內(nèi)專家提醒，經(jīng)典IP“長(zhǎng)改短”想既保留原著的精髓，又能適應(yīng)當(dāng)下新的敘事形式，難度不容小覷，仍有待市場(chǎng)謹(jǐn)慎驗(yàn)證。