電影市場仍然冷寂，影視公司開始把目光投向其他領域。近日的熱播劇中，優(yōu)酷播出的《點燃我，溫暖你》和《不期而至》、楊冪主演的《謝謝你醫(yī)生》就分別由阿里影業(yè)敦淇工作室、博納影業(yè)和萬達影視出品。
電影行業(yè)在停擺的邊緣掙扎，民營電影公司在劇集市場的布局動作愈發(fā)密集，相比疫情前作品數(shù)量明顯提升。以博納影業(yè)為例，公司在2020年前總共只推出過三部劇，其中《十月圍城》和《我是路人甲》這兩部還是套拍或翻拍自博納出品的同名電影。而在近兩年，博納以第一出品方的身份接連推出了兩部都市懸疑劇《陽光之下》和《不期而至》，前者改編自知名IP，系列化和類型化的意圖明顯。
此外，華誼兄弟2020年參與出品分賬劇《人間煙火花小廚》，并推出了《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》《古董局中局之鑒墨尋瓷》等網(wǎng)劇，以及今年播出的《消失的孩子》和喜劇《東北插班生》等。
萬達影視2016年收購電視劇公司新媒誠品，但真正發(fā)力劇集業(yè)務同樣在近幾年。貓眼專業(yè)版資料顯示，2016年至2019年，萬達影視出品和聯(lián)合出品的電視劇僅3部，而從2020年網(wǎng)劇《唐人街探案》開始，近三年萬達影視的劇集作品數(shù)量增至12部，除了開頭提到的《謝謝你醫(yī)生》，還有《幸福，觸手可及》《親愛的孩子們》《沉香如屑》《琉璃》等。
反映在財報上，在電影業(yè)務受到?jīng)_擊時，電視劇業(yè)務支撐起了萬達電影的營收。2020年萬達電影的電視劇制作發(fā)行收入為7.41億，甚至超過了電影制作發(fā)行的收入。
今年11月中旬第35屆金雞獎舉辦過程中，界面文娛采訪了萬達影視總經(jīng)理、新媒誠品的創(chuàng)始人尹香今。在她看來，當下的劇集市場已經(jīng)從過往的“賣方市場”變?yōu)椤百I方市場”，˙掌握用戶數(shù)據(jù)的行業(yè)下游的視頻平臺話語權(quán)提升，而以往引導市場內(nèi)容的影視公司如今則需要以銷定產(chǎn)。
在過去十年間，國內(nèi)長視頻平臺最初需要從影視公司購買版權(quán)，到參與影視作品出品和制作，如今已經(jīng)能依靠積累起來的用戶量，直接介入內(nèi)容生產(chǎn)、定制內(nèi)容，被動轉(zhuǎn)為主動，甚至具備錨定內(nèi)容方向的影響力。
尹香今通過與視頻平臺的溝通獲知，平臺不再對劇集單純做A、B、S的等級劃分，而是力推點擊分賬。具體而言，每部劇開播第一周平臺會給到它們相同的推廣和資源，當某部劇率先跑過5000熱度的節(jié)點，平臺就會將資源和廣告向這部劇傾斜。
她認為，點擊分賬的劇集變現(xiàn)模式倒逼影視公司的內(nèi)容生產(chǎn)流程變化，公司將劇本、演員和創(chuàng)意交由長視頻平臺審核，拿到訂單后再生產(chǎn)，推動行業(yè)變得更加to C。
尹香今透露，萬達影視馬上要開機的項目《暗影偵探》也是分賬劇?！耙郧斑@種都是中小型公司在做，現(xiàn)在我也上報集團?！币憬裱a充說，“在這之前我們做了大量的市場調(diào)研，平臺給我們做各種分析，幫忙評估劇本、演員，看怎么把風險降到最低?！?/span>
分賬劇是規(guī)避風險的重要手段，同時不失為影視劇流程工業(yè)化到一定階段的產(chǎn)物，影視公司和平臺各司其職。尹香今表示，萬達影視會依據(jù)原創(chuàng)內(nèi)容的屬性，第一時間遞給合適的平臺，然后再按照平臺的思路，幫它“碼”到合適的主創(chuàng)。“平臺有數(shù)據(jù)，我們原創(chuàng)能力很強，電視劇儲備也很多?！?/span>
但是與電影業(yè)務不同的是，目前萬達影視電視劇的思路不是主投主控，而是與專業(yè)的劇集公司聯(lián)合出品。像《沉香如屑》合作的是歡瑞世紀，《謝謝你醫(yī)生》合作的是央視和嘉行傳媒，《鹿鼎記》則是搭檔新麗電視、劇酷文化和愛奇藝。
據(jù)介紹，目前萬達影視目前正在開發(fā)的《三大隊》《我才不要和你做朋友呢》《人間告白》《想見你》《交錯的場景》等，基本都是劇影聯(lián)動項目。目前《想見你》電影版拍攝完成，《三大隊》電影已經(jīng)開機，《交錯的場景》也會在近期開機。
今年短劇作品進入小爆發(fā)階段，《千金丫鬟》《夜色傾心》和《虛顏》等出圈，吸引更多影視公司關注，檸萌影視、華策影視和絲芭傳媒均下場與MCN機構(gòu)和短劇廠牌競爭。
尹香今透露萬達影視也已布局短劇業(yè)務，并與芒果TV的“大芒計劃”已有合作作品。但是目前步伐“不太激進”，“沒有訂單就暫時不做”。
在短劇業(yè)務收益模式并不明確的當下，萬達影視仍然采取保守戰(zhàn)略。尹香今給短劇判定的方向是“長短劇套拍”，“短劇為長劇服務”。她解釋稱：“我們做短劇是為了人才培養(yǎng)和IP孵化，以后在長劇還沒有開發(fā)完成之前，短劇起到IP預熱的效果，可以套拍出來，這樣我就能用很低的價格拍出很有質(zhì)感的場景，提升短劇的品質(zhì)問題?！?/span>
尹香今提到的人才培養(yǎng)是萬達影視的側(cè)重點之一?！疤铺健毕盗兄螅f達與陳思誠合作的《外太空的莫扎特》并未重現(xiàn)票房神話，口碑也不理想。而從此次萬達電影在金雞獎發(fā)布的片單來看，陳思誠也逐漸淡出萬達合作的電影人名單，僅有的一部2021年就敲定陳思誠擔任監(jiān)制的《三大隊》。
在主流的喜劇與合家歡題材上，萬達影視亟需得力的導演保證作品質(zhì)量。為此，萬達影視推行“菁英+”計劃，從2017年到現(xiàn)在簽約了65個編劇和10來個導演。這些導演和編劇會參與萬達早期電影、網(wǎng)劇和短劇等開發(fā)，作用是“提升業(yè)務能力、了解市場，也為萬達注入新鮮的年輕人血液”。
回到主營的電影業(yè)務的市場危機，尹香今認為，系列化會是電影公司長期生存的法寶。除了此前的“唐探”系列、“誤殺”系列和“小縱隊”系列，萬達今年還在開發(fā)“愛情+”和“情感+”系列，前者代表作品《想見你》和《倒數(shù)說愛你》將很快投入市場，后者則儲備了《人間告白》《我才不要和你做朋友呢》等影片。
尹香今關于系列化的思路是——保留核心，同時每一部加入新元素，將受眾“越滾越大”?！安庞锌赡軓囊粋€億做到三個億，從三個億做到八個億。”
與此同時，萬達影視對資金的權(quán)衡會更加穩(wěn)健，“原來動不動五、六個億的項目，現(xiàn)在大概一年就一兩部吧，主要布局重要檔期。”
不過，要找到下一個“唐探”和“誤殺”IP，萬達影視短期內(nèi)還沒有十足的把握。同時，像在尹香今看來，一個IP是否成功需要五到十年來檢驗，“我們目前的思路就是哪部火了，就接著做二、三?！?/span>
在此之前，一切以穩(wěn)妥為主。尹香今認為，在當前的市場環(huán)境下，萬達的核心競爭力仍是整體的產(chǎn)業(yè)鏈?！拔覀冇凶约旱脑壕€、發(fā)行和數(shù)據(jù)公司、衍生品和傳媒公司，這些形成合力后可以多維度幫助影視公司判斷一個項目是否有市場空間，我們把這些資源用上，有助于我們減少賠率?！?/span>